开年之际，家居行业就出现大事件：厦门国企建发股份拟收购红星美凯龙不超过30%的股份，若交易成功，建发股份将一跃成为美凯龙的控股股东。业内分析，建发股份正是看中万亿级别的家居消费市场，通过拓展家居建材品类，探索家居新型零售模式以夯实优势。
建发股份的“突然出手”，释放出新一年大型国企看好家居消费需求的持续回暖的信号。这个春天，中国家居产业也的确迎来了复苏与茁壮成长的迹象，但处于观望和保守状态的品牌也仍然不少。而林氏家居旗下的时尚寝具品牌林氏睡眠则选择强势出击，在3月15-19日，将首次亮相第49届国际名家具展(简称“名家具展”)，展现品牌舒适、自然的睡眠理念，透露出专业细分领域的垂直类家居新零售突围之路。
以「光溯」之名，传递自然态睡眠新概念
在社会基本面修复，消费心理重建的曙光日益明朗之际，林氏睡眠因应社会情绪与消费嬗变的需求，提出了“光溯”的参展主题。
以“光溯”之名，林氏睡眠一方面希望探索自然与睡眠的关系，改善睡眠状态，让睡眠回归至自然态，传达品牌“自在睡眠，自然而然”的理念。
另一方面，藉由光代表温暖与希望的意义，向家居行业回暖传递正向能量，未来林氏睡眠将以更快、更强、更稳的成长，与经销商一同追光，注入积极信心。
区别于其它睡眠品牌“多而全”的模式，林氏睡眠是以打造自然态睡眠为差异化优势，从产品设计到用料，从睡眠空间氛围到体验，都力图回归天然、健康、舒适。林氏睡眠倡导好的睡眠应是基于床垫五感和睡眠六感出发，达成轻松愉悦自然入睡的状态。通过匹配年轻消费者的时尚审美定位，以臻品床垫X寝具配套X助眠产品组成产品矩阵，搭配整套成形的卧室空间系统，让舒适睡眠成为自然态。
睡眠新品与空间同频共振，自然睡眠触手可及
关于“舒适睡眠”这一课题上，拥有一张好床垫是首当其冲的关键所在，那么，林氏睡眠床垫新品到底如何突围而出?
一是，引领全球家居绿色自然的趋势，开发应用以原生竹纤维为主要材料的床垫系列，除了在支撑性能上发挥出竹子的韧性特征以保护脊椎承压，同时因其天然自然、防螨抑菌、祛除异味，防臭的特点，更具环保与健康的属性。正如本次展会主题“光溯”所展示的内核，林氏睡眠从原材料出发，追根溯源，探索更符合新时代下自然自在的睡眠解决方案。
二是，以床垫产品力说话，整合全球优质原材料供应链，打造比肩国际大牌的品质。依托于林氏家居优质供应链的整合能力，林氏睡眠严选全球220+优质原料供应企业，通过精益化全流程管理，提供价宜质优的睡眠整体解决方案。在刚公布的沸腾质量奖上，林氏睡眠4款床垫成功斩获这项公信力大奖，床垫品质备受实力认证。
以自然理念诠释产品价值，以品质制造承托睡眠创想，健康的选材与上乘的品质为林氏睡眠出征名家具展保驾护航。本次展会，林氏睡眠将重点展出7款明星产品：既有体现天然、自然、洁净的品牌特质的原生竹纤维概念款床垫;也有搭配人工智能生态系统，称得上“科技与狠活”加持的智慧云智能床垫。人气热卖产品星辰和元气系列也将同台“秀肌肉”。除了床垫以外，现场还将展示时尚寝具和各式助眠产品。从用户角度来看，该模式不仅能够全方位提升睡眠质量和睡眠空间氛围，而且能满足一站式解决一整套睡眠空间的选购需求;对于经销商而言，则可以实现1个门店，收获3种好生意。
轻资产运营，锚定睡眠市场增量空间
但是，要想在睡眠行业中占位，不仅需要代表性产品与空间营造，而且也需要切合该理念的运营模式，以击中经营商的痛点。
背靠林氏家居的高认知度，林氏睡眠将分别布局睡眠标准店与睡眠体验店，两类店态在设计风格与产品搭配各施所长，以小巧灵活的面积与因地制宜的特点匹配不同类型的经销商。
轻资产的模式也使得门店在总体运营和管理成本方面实现降本增效，为经销们带来轻投资、低风险、高回报的价值。虽然林氏睡眠落地仅有半年时间，但根据数据显示，已收获平均每天每店至少卖出1套睡眠空间解决方案的成绩，优于行业的平均回本周期，足见自然态睡眠概念迅速受到目标用户的青睐。如同“光溯”主题所展示的雄心一样：以光的速度让经销商回本更快，经营更高效。为了充分消化名家具展的流量，林氏睡眠也将同期展开招商工作。期待在3月15-19日，广东现代国际展览中心(东莞)3号馆49-3F19，见证林氏睡眠的光芒绽放，穿透自然态睡眠的全过程，以创意模式冲击行业变革，为品牌铺叙未来带来回响。
(来源：新视线)
